Kristiana Louboutina raksturīgās sarkanās apakšmalas kurpes ir kļuvušas par ikoniskām. Bejonse savā uzstāšanās reizē Coachella festivālā valkāja īpaši šūtus zābakus, un Kardi B savā mūzikas videoklipā “Bodak Yellow” uzvilka “asiņainās kurpes”.
Bet kāpēc šie papēži maksā simtiem un dažreiz tūkstošiem dolāru?
Papildus ražošanas izmaksām un dārgu materiālu izmantošanai, Louboutins ir galvenais statusa simbols.
Lai skatītu vairāk stāstu, apmeklējiet Business Insider mājaslapu.
Tālāk ir sniegts video transkripts.
Diktors: Kāpēc šīs kurpes ir gandrīz 800 ASV dolāru vērtas? Kristians Louboutins ir šo ikonisko sarkano apavu galvenais prāts. Var droši teikt, ka viņa apavi ir ienākuši modes tendencēs. Tos valkā slavenības visā pasaulē.
"Zini tās ar augstpapēžu kurpēm un sarkanām apakšdaļām?"
Dziesmas vārdi: “Šīs ir dārgās. / Šīs ir sarkanas apakšas. / Šīs ir sasodītas kurpes.”
Stāstītājs: Louboutin pat reģistrēja sarkanos apavus ar preču zīmi. Raksturīgie Louboutin augstpapēžu kurpes maksā no 695 ASV dolāriem, bet visdārgākais pāris maksā gandrīz 6000 ASV dolāru. Kā tad sākās šī muļķība?
Kristianam Louboutinam ideja par sarkanām zolēm radās 1993. gadā. Kāda darbiniece krāsoja nagus sarkanā krāsā. Louboutin paķēra pudeli un nokrāsoja prototipa apavu zoles. Tieši tā sarkanās zoles bija dzimušas.
Tātad, kas padara šos apavus cenas vērtus?
2013. gadā, kad laikraksts "The New York Times" jautāja Louboutinam, kāpēc viņa apavi ir tik dārgi, viņš vainoja ražošanas izmaksas. Louboutins atbildēja: "Apavu ražošana Eiropā ir dārga."
Viņš teica, ka no 2008. līdz 2013. gadam viņa uzņēmuma ražošanas izmaksas ir divkāršojušās, jo eiro nostiprinājās pret dolāru un pieauga konkurence par kvalitatīviem materiāliem no rūpnīcām Āzijā.
Deivids Meskita, Leather Spa līdzīpašnieks, saka, ka apavu augstās cenas pamatā ir arī meistarība. Viņa uzņēmums sadarbojas tieši ar Louboutin, lai remontētu apavus, pārkrāsotu un nomainītu sarkanās zoles.
Deivids Meskita: Es domāju, ka apavu dizainā un izgatavošanā ir daudz faktoru. Vissvarīgākais, manuprāt, ir tas, kas tos projektē, kas tos ražo un kādus materiālus viņi izmanto apavu izgatavošanai.
Neatkarīgi no tā, vai runa ir par spalvām, mākslīgajiem dārgakmeņiem vai eksotiskiem materiāliem, apavu ražošanā un dizainā tiek pievērsta tik liela uzmanība detaļām. Stāstītājs: Piemēram, šie 3595 ASV dolāru vērtie Louboutin apavi ir rotāti ar Swarovski kristāliem. Un šie jenotsu kažokādas zābaki maksā 1995 ASV dolārus.
Galu galā cilvēki maksā par statusa simbolu.
Stāstītājs: Producents Spensers Albens savām kāzām nopirka Louboutin kurpes.
Spensers Albens: Tas liek man izklausīties tik iedomīgai, bet man patīk sarkanās zoles, jo tās ir tāds kā modes ikonas simbols. Tajās ir kaut kas tāds, ka, ieraugot tās attēlā, tu uzreiz saproti, kas tās ir. Tātad tas laikam ir kā statusa simbols, kas liek man izklausīties briesmīgi.
Tie maksāja vairāk nekā 1000 dolāru, kas, tagad to pasakot, ir neprāts par vienu apavu pāri, ko jūs, iespējams, nekad vairs nevalkāsiet. Tas ir kaut kas tāds, ko zina visi, tāpēc, tiklīdz jūs redzat sarkanās apakšdaļas, jūs domājat: "Es zinu, kas tās ir, es zinu, cik tās maksā."
Un tas ir tik virspusēji, ka mēs par to rūpējamies, bet patiesībā tā ir kaut kas universāls.
Tu to redzi un uzreiz saproti, kas tie ir, un tas ir kaut kas īpašs. Tāpēc es domāju, ka kaut kas tik muļķīgs kā apavu zoles krāsa padara tos tik īpašus, jo to var universāli atpazīt.
Stāstītājs: Vai jūs izmestu 1000 dolārus par apaviem ar sarkanu dibenu?
Publicēšanas laiks: 2022. gada 25. marts